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旅游节目的自救攻略

时间:2019-05-16来源:河南新闻网

社交媒体的发展拉拢了一大部分以电视为主要信息源的受众,对离不开收视率的旅游节目来说应该如何展开自救呢?

旅行是人们乐此不疲的休闲方式,但如何用有限的时间游览最有价值的景点一直是人们最关注的问题。随着微博,微信等一系列的新媒体的兴起,旅游节目的电视收视率呈下降趋势,Social beta的调查表明年龄在16岁至50岁之间的人表示喜欢从网站上获取自己所需要的旅游信息,因为其比电视节目更有针对性。但对以收视率为标准持续播出的旅游节目来说应该如何牢牢抓住观众的心呢?

社会化媒体,收视率救星

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一份由时代华纳的传媒实验室发布的调查研究显示,65%的电视观众在观看电视时习惯性的使用数码设备进行多任务处理。这其中的大部分行为都是在社会化媒体上谈论电视节目的内容。通过社会化平台引起关注变成了旅游节目拉拢观众的新方法。

目前,为培养观众,不少旅游节目在社会化平台开设了自己的官方账号,如@时尚旅游TV微博、@旅行者杂志电视网站、@NBTV阿拉旅游等。几个月前火到不行的好声音、我是歌手也都是利用新浪微博等重要社交平台进行观众再组织、再分享和再回流的。事实证明,当微博热门话题不断地被某个节目占据,微博页面不断出现谈论这个节目的微博时候,它就已经在社交网络和网友心中具突然的倒地,而且还口吐白沫,这是怎么回事啊?有了空前的影响力,而这种影响力无疑就会转化成有巨大商业价值的“收视率”。尼尔森公司旗下的SocialGuide指出,在18岁-34岁的电视观众中,一个节目的讨论量在推特上如果有8.4%的增长,那么它的收视率会正相关地上升1%。对于那些35岁至49岁的观众来说,在推特上的声量要达到14%的增长,收视率会相应提高1%。

制胜法宝,内容首当其冲

显然,社会化媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分,不断的扩大发展重新培养了网友收集信息的习惯,但如何让网友在其有限的时间内最大限度接受和追捧信息是社会化媒体平台使用商最亟待解决的问黄山市哪家癫痫病医院好题,也是旅游节目利用社会化媒体营销要达到的终极目标。共鸣是连接观众和节目的最有效工具,所以只有根据节目和其观众所处的共同背景在社会化媒体中传达信息才可以让观众在社交网络中分享到其中的快乐,旅游最重要的一个阶段就是游后分享,所以想要黏住用户旅游节目需要充分了解自己的节目定位和目标受众旅行偏好,在自己的社交媒体中发布与受众旅行习惯相关联的旅游信息,提高用户对节目的关注度和参与度。

 

@NBTV阿拉旅游在微博互动方面做的相对较好,几条微博浏览下来,官微的交互力度很大。为了随时和粉丝分享引起共鸣,其官微的发布不光由“专业版微博”发出,还有手机客户端癫痫持续状态的表现。从发布内容上看,虽无固定话题组,但微博整体与热点结合较好,大部分内容为旅游及自身节目相关,官微会时常转发一些用户产生的UGC。

整合营销,效果会更好

碎片化的信息时代决定了信息传递方需要通过多屏传递信息,通过优化整合信息渠道和内容完成整合营销。在旅游节目的收视率自救之路上整合营销需要注意两点。第一,旅游网站和旅游节目要打造有传播动力的内容,要自己觉得好玩,别人才会觉得你好玩;第二,官微要对某方面事件形成持续的关注度,巧妙运用品牌账号矩阵、业内KOL对话题进行帮助传播,使受众有相关需求就会想到官微。

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